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Comunicación global: offline y online
Publicidad estrategica

En la actualidad la comunicación offline y online se complementan, una necesita de la otra para obtener resultados, aunque la comunicación offline, la tradicional, sigue siendo la estrella, la que mayores repercusiones genera en los usuarios o público general. Sin embargo la inversión en medios online sigue creciendo, y en muchas ocasiones apoyada por la offline, de ahí la importancia de invertir en ambos medios.

Comunicación offline: Publicidad en medios tradicionales (Cine – Radio – TV – Prensa – Revistas especializadas), Vallas publicitarias, Ruedas de prensa, Notas de prensa,…

Comunicación online: Enlaces patrocinados (SEM), Blogs, Redes Sociales (SMO), Email marketing, Soportes digitales, Publicidad de banners en medios de comunicación digitales, especializados y otros.

¿Por qué invertir publicidad en…:

Cine

  • El cine nos trae recuerdos, casi todos inolvidables, es una fábrica de sueños para cualquier edad, produce fascinación en el público mayor que la que se manifiesta en cualquier otro medio de comunicación. Es un producto de consumo voluntario y deseado. Las ventajas de invertir en publicidad en este medio son las siguientes:
  • En cuanto a las condiciones ambientales y técnicas, excepcionalidad en la recepción: pantalla gigante, oscuridad, sonido estéreo, alta calidad de imagen... que producen una sensación propicia para que el espectador se concentre en el mensaje (impacto publicitario de calidad) y en actitud positiva, el espectador se encuentra relajado en una concentración máxima.
  • Saturación publicitaria muy baja, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido, comparado con otros medios de comunicación, lo que aumenta la notoriedad del anuncio.
  • Los anuncios en el cine son más emocionales y menos racionales, de ahí su alto recuerdo publicitario, diferentes estudios han demostrado que al menos el 50 % de los anuncios publicitarios son recordados. Ningún otro medio publicitario obtiene este índice de recuerdo y notoriedad tan alta con una sola exposición.
  • Permite una segmentación geográfica y su contratación es flexible.

TV (Canales temáticos)

Son canales de TV con contenidos especializados en determinadas temáticas y dirigidos a sectores de la población específicos. Normalmente pertenecen a plataformas digitales (TV satélite, cable, TV ADSL, TDT). Las ventajas de invertir en publicidad en este medio son las siguientes:

  • La publicidad se expone en un entorno menos saturado de publicidad que los canales de TV generalistas, y por lo tanto se evita, en mayor medida, el rechazo que produce su exceso.
  • La segmentación de los canales temáticos permite dirigir a un target determinado la comunicación publicitaria, además de conseguir una mejor adecuación e identificación de la marca con el canal.
  • La tipología de los espectadores de canales temáticos, es un perfil interesante para muchos anunciantes, y que su nivel de consumo es mayor a la media nacional.

Radio

La radio es el medio más popular y más ligado al oyente, representa la inmediatez informativa, es decir, simultaneidad hecho-noticia. La radio forma parte de nuestra vida diaria de forma habitual, muy apreciado por los oyentes y deseado. Las ventajas de invertir publicidad en este medio son las siguientes:

  • Flexibilidad geográfica y horaria: podemos escuchar la radio en cualquier parte del país, cada área geográfica cuenta con emisiones propias, lo que favorece que la radio se convierta en un medio ideal, para realizar campañas locales, dirigidas a un público que se encuentra en un área específica.
  • La recepción es versátil: en el hogar, en el puesto de trabajo, viajando…
  • Recepción individual y comodidad: la persona elige el momento, el lugar, la emisora y la forma de escuchar la radio. Solo tendrá que sintonizar la emisora para escucharla.
  • Personalización y complicidad, el oyente tiene la impresión de tener un contacto personal con este medio, inclusive, muchas veces tiene la posibilidad de llamar y dar sus opiniones, y en ocasiones crear vínculos personales con determinados locutores.
  • Posibilidad de segmentar la publicidad dependiendo el programa que se emita, los perfiles cambian en relación al programa emitido, música para jóvenes, música clásica, informativos, programas de entretenimiento, deportes…
  • Crea un atmosfera especial con el oyente, la imaginación juega su papel, tonalidad de voz, la música, los efectos…, crean mensajes que cada persona termina por completar con su imaginación.
  • Interesantes tarifas publicitarias.

Google Adwords (SEM)

La publicidad de Google Adwords (SEM), se refiere a los enlaces o anuncios patrocinados, que se encuentran en la parte superior y lateral derecho, en una búsqueda en Internet, a través de Google. Es importante el asesoramiento profesional, para la composición del anuncio y otros factores, que pueden influir en la posición del anuncio. Las ventajas de invertir en publicidad en este medio son las siguientes:

  • Solo se paga si el usuario a cliqueado su anuncio, pago por clic (PPC)
  • Controlamos la inversión publicitaria: se puede determinar el presupuesto máximo a invertir, esto nos permite saber el coste de inversión para conseguir un nuevo cliente.
  • Las campañas son flexibles, se puede determinar el tiempo de permanencia, pudiendo hacer modificaciones en el momento que la campaña lo requiera con efectos de manera inmediata.
  • Los informes que se reciben son fáciles de interpretar para determinar el retorno de la inversión.
  • Permite definir la ubicación de los usuarios con el fin de mostrar los anuncios solo en los lugares que determine el anunciante. Los parámetros de elección son: el país, estado, región o ciudad.
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Publicidad offline:
  • Tv (Telemadrid – Canales temáticos)
  • Cine
  • Radio
  • Prensa
  • Revistas Especializadas
  • Vallas Publicitarias

Publicidad online:
  • Enlaces patrocinados (SEM)
  • Medios de comunicación digitales

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En la actualidad la comunicación offline y online se complementan, una necesita de la otra para obtener resultados, aunque la comunicación offline, la tradicional, sigue siendo la estrella, la que mayores repercusiones genera en los usuarios o público general. Sin embargo la inversión en medios online sigue creciendo, y en muchas ocasiones apoyada por la offline, de ahí la importancia de invertir en ambos medios.

Comunicación offline: Publicidad en medios tradicionales (Cine – Radio – TV – Prensa – Revistas especializadas), Vallas publicitarias, Ruedas de prensa, Notas de prensa,…

Comunicación online: Enlaces patrocinados (SEM), Blogs, Redes Sociales (SMO), Email marketing, Soportes digitales, Publicidad de banners en medios de comunicación digitales, especializados y otros.

¿Por qué invertir publicidad en…:

Cine

  • El cine nos trae recuerdos, casi todos inolvidables, es una fábrica de sueños para cualquier edad, produce fascinación en el público mayor que la que se manifiesta en cualquier otro medio de comunicación. Es un producto de consumo voluntario y deseado. Las ventajas de invertir en publicidad en este medio son las siguientes:
  • En cuanto a las condiciones ambientales y técnicas, excepcionalidad en la recepción: pantalla gigante, oscuridad, sonido estéreo, alta calidad de imagen... que producen una sensación propicia para que el espectador se concentre en el mensaje (impacto publicitario de calidad) y en actitud positiva, el espectador se encuentra relajado en una concentración máxima.
  • Saturación publicitaria muy baja, ya que el número de anuncios que se proyectan es muy reducido, comparado con otros medios de comunicación, lo que aumenta la notoriedad del anuncio.
  • Los anuncios en el cine son más emocionales y menos racionales, de ahí su alto recuerdo publicitario, diferentes estudios han demostrado que al menos el 50 % de los anuncios publicitarios son recordados. Ningún otro medio publicitario obtiene este índice de recuerdo y notoriedad tan alta con una sola exposición.
  • Permite una segmentación geográfica y su contratación es flexible.

TV (Canales temáticos)

Son canales de TV con contenidos especializados en determinadas temáticas y dirigidos a sectores de la población específicos. Normalmente pertenecen a plataformas digitales (TV satélite, cable, TV ADSL, TDT). Las ventajas de invertir en publicidad en este medio son las siguientes:

  • La publicidad se expone en un entorno menos saturado de publicidad que los canales de TV generalistas, y por lo tanto se evita, en mayor medida, el rechazo que produce su exceso.
  • La segmentación de los canales temáticos permite dirigir a un target determinado la comunicación publicitaria, además de conseguir una mejor adecuación e identificación de la marca con el canal.
  • La tipología de los espectadores de canales temáticos, es un perfil interesante para muchos anunciantes, y que su nivel de consumo es mayor a la media nacional.

Radio

La radio es el medio más popular y más ligado al oyente, representa la inmediatez informativa, es decir, simultaneidad hecho-noticia. La radio forma parte de nuestra vida diaria de forma habitual, muy apreciado por los oyentes y deseado. Las ventajas de invertir publicidad en este medio son las siguientes:

  • Flexibilidad geográfica y horaria: podemos escuchar la radio en cualquier parte del país, cada área geográfica cuenta con emisiones propias, lo que favorece que la radio se convierta en un medio ideal, para realizar campañas locales, dirigidas a un público que se encuentra en un área específica.
  • La recepción es versátil: en el hogar, en el puesto de trabajo, viajando…
  • Recepción individual y comodidad: la persona elige el momento, el lugar, la emisora y la forma de escuchar la radio. Solo tendrá que sintonizar la emisora para escucharla.
  • Personalización y complicidad, el oyente tiene la impresión de tener un contacto personal con este medio, inclusive, muchas veces tiene la posibilidad de llamar y dar sus opiniones, y en ocasiones crear vínculos personales con determinados locutores.
  • Posibilidad de segmentar la publicidad dependiendo el programa que se emita, los perfiles cambian en relación al programa emitido, música para jóvenes, música clásica, informativos, programas de entretenimiento, deportes…
  • Crea un atmosfera especial con el oyente, la imaginación juega su papel, tonalidad de voz, la música, los efectos…, crean mensajes que cada persona termina por completar con su imaginación.
  • Interesantes tarifas publicitarias.

Google Adwords (SEM)

La publicidad de Google Adwords (SEM), se refiere a los enlaces o anuncios patrocinados, que se encuentran en la parte superior y lateral derecho, en una búsqueda en Internet, a través de Google. Es importante el asesoramiento profesional, para la composición del anuncio y otros factores, que pueden influir en la posición del anuncio. Las ventajas de invertir en publicidad en este medio son las siguientes:

  • Solo se paga si el usuario a cliqueado su anuncio, pago por clic (PPC)
  • Controlamos la inversión publicitaria: se puede determinar el presupuesto máximo a invertir, esto nos permite saber el coste de inversión para conseguir un nuevo cliente.
  • Las campañas son flexibles, se puede determinar el tiempo de permanencia, pudiendo hacer modificaciones en el momento que la campaña lo requiera con efectos de manera inmediata.
  • Los informes que se reciben son fáciles de interpretar para determinar el retorno de la inversión.
  • Permite definir la ubicación de los usuarios con el fin de mostrar los anuncios solo en los lugares que determine el anunciante. Los parámetros de elección son: el país, estado, región o ciudad.