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¿Cómo se busca en Internet?

20 de Marzo de 2014

El concepto Long Tail: la gran mayoría de tráfico que viene de buscadores no llega a través de los principales conceptos

Más del 75 % de las personas que realizan búsquedas en Internet buscan por combinaciones de 2 o más palabras, cerca del 25 % buscan con solo una palabra, y generalmente se utiliza una sola palabra para las búsquedas de marcas; por lo que la mayoría de las personas realizan búsquedas compuestas (larga cola o long tail).

Al principio Google había creado una caja de búsqueda pequeña comparada con la que hoy existe, ya que por experiencia observo que la mayoría de las búsquedas estaban compuestas por varias palabras, y el espacio en muchos casos era reducido para las palabras que se querían introducir.

Para el SEO, es importante plantearse como realizan las búsquedas los usuarios de Internet en la búsqueda de un producto o servicio, generalmente no coincide con las búsquedas que podemos realizar los responsables de un negocio, que estamos más habituados a una terminología concreta.

Es importante observar las búsquedas que Google nos sugiere al realizar una búsqueda, por ejemplo, si ponemos la palabra cruceros por, Google nos sugiere las siguientes búsquedas: Cruceros por el Mediterráneo – Cruceros por el Báltico – Cruceros por las Islas Griegas, que son las búsquedas más utilizadas en un periodo determinado.

¿Qué es el Long Tail?

Este concepto significa que en Internet la gran mayoría de tráfico que viene de buscadores no llega a través de los principales conceptos, sino de una gran cantidad de términos relacionados.

Lo representa en el gráfico de más abajo:

Longtail Seo

Es decir, zapatos lo busca mucha gente, zapatos de fiesta, menos, pero también lo busca mucha gente, zapatos de fiesta Madrid, disminuyen las búsquedas y donde comprar zapatos de fiesta en Madrid, el porcentaje de búsquedas es muy limitado. Pero la realidad demuestra que aumenta el porcentaje de conversión de la venta en las búsquedas donde existe un porcentaje mucho menor de búsquedas, ya que son búsquedas mucho más segmentadas donde se solicita un producto determinado de lo que una persona está buscando en concreto.

Para el SEO es una labor muy importante, tener claro el concepto Long Tail, ya que una web puede estar muy bien posicionada en términos muy competitivos, y donde la conversión debido a la gran competencia la conversión es mucho menor, y dejar al margen otras palabras o criterios que son realmente donde se pueden producirse un mayor grado de conversiones.

Es vital para el SEO elaborar un diccionario de palabras por el que nos interesa posicionarnos.

También hay que considerar la temporalidad, es decir, dependiendo del negocio, por ejemplo en el sector del turismo, no es lo mismo como se busca en meses de inverno, que en meses de primavera o verano, por la estacionalidad, esto es aplicable también a otros sectores. También hay que distinguir en búsquedas por la mañana o por la noche, o como son en otros países.

Hay que analizar de qué palabras claves nos buscan los usuarios de Internet, Google Analytics, es una herramienta fundamental que nos aportará estos datos.

Mariano González Santiso (www.webyposicionamientoseo.com)

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